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破局母婴红人营销,做好优质个体的连接是关键
专栏:行业资讯
发布日期:2019-10-15
阅读量:548
作者:佚名
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导读:10月15日,由母婴行业观察主办“未来营销 落地增长·2019母婴营销大会”在上海召开。营销大变革时代,营销驱动增长,众行业资深人士齐聚,观点交锋,思想碰撞,解码未来营销法则,探析落地增长之术。青藤文化母婴总经理马玉发表了主题为《关于母婴红人的两三事》的精彩演讲,以下是其演讲内容精选:

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青藤文化从打造PGC母婴垂直节目到孵化签约IP,如今已然形成了母婴MCN矩阵。

在微博微信的达人&IP矩阵方面,青藤文化从2015年开始持续运营的高活性,并长期位列微博母婴TOP1机构;

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在抖音端,青藤文化拥有众多爆款视频和爆款账号,例如,抖音TOP萌娃“我叫小翔宝”和少女甜妈“孩子麻麻还是个少女”等;

在小红书立体矩阵的构建上,青藤文化x星拍档独家商务代理明星资源,青藤文化x英爵独家母婴品牌合作人,从明星到红人矩阵,助力品牌有效营销。

我们介绍过很多次矩阵的故事,今天讲讲红人账号背后的故事。

第一,DrG科学育儿:我们给他的官方定位是一个不严肃的母婴干货科普者的妇女之友,作为虚拟形象,从外观、三观、运营等方面都会做非常严谨的设定;

第二,董完了:她最早利用自己的搞怪和反差萌吸引了第一波原始粉,之后遭遇失恋和车祸坠入谷底,在闪婚后成为母婴博主,将自己养儿育儿的真情实感变成能量传递给粉丝;

第三,我叫小翔宝:萌宝变小大人,一个短视频创造了一亿五千万的播放量,这就是普通红人的魔力,他的故事更容易引起大家共鸣;

第四,小水fighting:她是我们新签约的博主,因为是异地婚,作为一个职场妈妈还要照顾孩子,丈夫也在以特殊的方式支持她,不寻常的精力让红人博主输出源源不断的动力;

第五,太太是日本人:她是一个日本人,老公是中国人,分享自己的中日家庭生活,记录生活的日常以及中日的差异,如今已然从日本职业女性正式成为一个全知母婴博主。

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以上,我为什么要介绍这五个有代表性的红人以及他们背后的故事呢?在商业中,我们强调账号数,粉丝数;在介绍里,我们展示宣传照,数据量。而这些矩阵的背后,每一个能成功的账号都是有故事,有经历,有能力的优质个体。无论是做母婴内容营销还是母婴红人营销,我们始终认为核心做的是人的连接和个体的崛起,去建造一个信任的关键体。

文章来源:母婴行业观察

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